旅游网站抢食在线酒店蛋糕

2014-09-29 来源：证券时报

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【导读】如果你一直在去哪儿网上订酒店，最近你可能会发现，已经无法搜索到携程网的酒店产品。这一风波，在在线旅游行业引发热议。酒店预订业务是在线旅游行业最大的“蛋糕”，目前的行业龙头携程网，正面临去哪儿...

　　如果你一直在去哪儿网上订酒店，最近你可能会发现，已经无法搜索到携程网的酒店产品。这一风波，在在线旅游行业引发热议。酒店预订业务是在线旅游行业最大的“蛋糕”，目前的行业龙头携程网，正面临去哪儿网的挑战。

　　易观国际分析师朱正煜表示，酒店业务是在线旅游网站的主要盈利来源。从行业整体水平来看，网站酒店业务的佣金率在15%左右，排名靠前的网站甚至可能达到20%，远高于机票业务3%的佣金率。其中，携程是市场份额最大的网站，但去哪儿目前的增速很快。

　　来自易观国际的报告显示，第二季度在线酒店代理商的市场份额，携程以43.24%占据首位。目前携程合作酒店总量约54万家。

　　在携程稳居行业龙头地位的同时，去哪儿正以超过100%的速度追赶。公开财务数据显示，携程第二季度酒店预订量同比增长64%，而去哪儿网同期酒店预订量同比增长105.2%。

　　去哪儿网的工作人员告诉记者，截至9月中旬，去哪儿网已覆盖全国近20万家酒店，并以每月新增2万多家的速度继续增长。

　　朱正煜表示，在预订量方面，去哪儿拥有很高的数值；但携程的优势在于，中高档酒店覆盖比例高，销售比例高，单间定价更高。

　　比如，中低端酒店的平均市场价格可能是200元，但高端酒店业务均价可以达到600元，这也就导致在预订量差别不大的情况下，携程的收益会更好。

　　这一观点从去哪儿的数据中也得到了证实。当前去哪儿的签约酒店结构中，以低端连锁、客栈民宿、单体酒店等为代表的三星级以下酒店占90%。

　　事实上，上述两家公司在国庆长假前推出的活动，也体现出了各自的定位。

　　携程推出的“庆10.1千万人特价游”秋季大促销活动，预订星级酒店后只需多花1元钱就能享受到指定的升房型、接送机、送早餐等多项优惠中的一项。携程相关负责人表示，此次活动将包括上海四季酒店、北京华彬费尔蒙酒店、广州东方宾馆[0.63% 资金研报]等一线城市的知名星级酒店。

　　去哪儿的促销活动则包括全国范围内的低价团购、客栈返现、红包直减以及手机无线端的夜销特价酒店等普惠型产品，充分满足旺季期间不同消费者需求。

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