9月13日，在三亚亚龙湾一处酒店大堂里，来自青岛的王先生正领着家人在一间岛服店里挑选着岛服。“这些岛服很有热带海岛气息，来三亚度假必须得买一套穿才应景啊。”王先生笑着说。

    来海南旅游，一件色彩浓烈的岛服是很多游客必买的旅游商品。在海南，岛服曾经有过一段辉煌的时光，然而，在经历了粗放式的迅速发展后，如今的岛服产业开始面临新的问题——如何提升品质，如何满足游客不断提升的要求。进行创新，努力升级，成为海南岛服企业必须面临的问题。

    曾经风靡一时

    1996年，伴随中国休闲度假游开幕式在亚龙湾开幕，起源于东南亚的岛服被引入海南，并以其热情又清凉的气息，成为海南岛的标志性服饰。

    起初，海南的岛服只是作为营造独特文化的工作服。当时，海南省旅游部门借助“岛服”弘扬海南旅游文化，把它作为海南“导游服”、作为促销人员服，并将岛服作为礼品赠送给来琼的官员、专家、媒体记者和旅行商。省外事部门也将岛服变成省领导会见外宾的礼服。

    多方面的示范效应，加上宽松的岛服适合热带海岛度假休闲，一时间产生了较大的市场需求，一大批如“金椰”、“丝妮雅”等岛服品牌纷纷诞生。由于巨大膨胀的需求量，还催生了众多私人小作坊。

    发展面临瓶颈

    9月10日上午，在琼海市博鳌镇的一家小店里，几名游客正在挑选岛服。这家店子主要经营各种岛服，依照质量的不同，每套标价25到150元不等。由于正处于旅游淡季，这段时间，店里的岛服并不好卖。

    “这岛服也就是穿一两次，应个景，随便买件便宜的就行了。”游客王女士选了一套标价45元的岛服，笑着对记者说。

    另一名选了一套标价105元岛服的游客则告诉记者，他还是偏向于购买价格高些质量更好的岛服，“虽然穿不了几次，但还是要选质量好点的，毕竟会对自己的健康好些。”

    但是对于本省居民李先生来说，他印象中的岛服就是那些小贩们售卖的“十几二十元一件的花衬衫、花短裤”，“好多游客来海南都喜欢买一套穿，虽然便宜，但质量也不敢恭维。洗一次就基本开线了。”

    虽然很多岛服品牌出品的岛服有着质量的保证，但依然抵挡不了众多小作坊所生产的劣质岛服带来的影响。有业内人士认为，对于整个行业的升级来说，那些无牌无证的岛服厂家的存在无疑是很不利的。低端或劣质岛服充斥市场，对那些品牌商家打击很大。而且众多低价岛服质量非常差，很多遇水就脱色，这样也会影响到整个行业的形象。

    除了质量良莠不齐，设计工艺的不够理想也影响着海南岛服产业的发展。一名不愿透露姓名的从业者告诉记者，早在2009年，准备进军岛服产业的他在对市场的调研中发现，市场上的岛服，产品质量不够稳定，无论是生产工艺还是设计工艺都不够理想。设计上仍然停留在以单纯的艳丽花色吸引客户的层面。

    创新寻求发展

    如何才能应对岛服产业发展中遇到的挑战，让岛服摆脱单纯作为“花衬衫”的形象？有岛服企业负责人认为，要改变这种现状，必须转变业界对待岛服的心态。要将文化注入岛服中，将岛服提升为大众休闲文化服饰，客户群不止针对游客，也要同时面向岛内的消费者，将岛服纳入日常消费的服饰中来，这样才能让商家们用心提升岛服品质。“岛服作为海南形象的一个重要载体，要充分体现海南文化。不仅要有实用价值，也要有收藏价值。”这名负责人认为，除了海南美好的自然景观，还有很多可以深度挖掘的海南独特的文化。

    对于岛服产业必须进行的改革和创新，丝妮雅岛服品牌负责人王化明有着自己的体会，“如今的游客品位已经有了很大的提升，个性化的需求十分强烈。因此，岛服的生产也需要符合游客们新的需求。”王化明表示，除了在面料和做工上进行提升，在设计上企业也在进行不断创新，“目前，我们已经和一些景区进行合作，研究开发具有各个景区特点的岛服。”