为进一步推动福建省与海上丝绸之路沿线国家人民之间的友谊与交流合作， 2014年8月18日至25日，“中国福建周”在斯里兰卡、印尼举办。省旅游局副局长陈奕辉带领由福州市旅游局、福建多家出境游组团社、航空公司及相关景区组成的福建省旅游推介团参与活动。在科伦坡，推介团跟随省人大副主任刘群英拜访我国驻斯里兰卡大使馆。分别在科伦坡、雅加达、三宝垄举办“美丽中国·清新福建”专场旅游推介会和举办两场“五彩缤纷 魅力福建”旅游图片展。活动期间，推介团拜会印尼中爪哇省长、三宝垄市长、华侨社团，广泛接触斯里兰卡、印尼旅游行政部门、旅行商等。本次旅游促销活动达到了推介福建旅游、展示福建形象、开拓客源市场、加强旅游合作的目的。

　　本次推介活动主要有以下几个特点和亮点：

　　一是突出重点展示“清新福建”。我局以“清新福建”为主题、海丝文化为核心、茶文化为主线，在泰姬酒店（TAJ SAMUDRA HOTEL）、梅林恩公园酒店（MERLYNN PARK HOTEL）成功举办“美丽中国·清新福建”旅游专场推介会，并参加了省外办在印尼中爪哇省政府礼堂举办的福建省经贸旅游推介会。

　　会上，我局精心准备的中英双语现场推介并配上PPT图片资料宣传，充分展示了福建“绿色生态”、“璀璨世遗”、“海丝文化”、“人文之邦”等特色鲜明的旅游资源，还举办了“我眼中的清新福建”当地旅游达人现身说法、福建旅游推广大使聘任仪式、“福”文化互动等活动，得到两国旅游业界的高度赞扬和肯定。同时，我局分别在科伦坡国家表演艺术剧院和三宝垄博物馆举办“五彩缤纷 魅力福建”旅游图片展，图片展通过“璀璨世遗”、“海韵明珠”、“人文印记”、“物华天宝”四个部分，展示了我省武夷山、福建土楼、中国丹霞·泰宁等世界遗产以及海丝文化、闽都文化、妈祖文化、客家文化、闽南文化等丰富多彩旅游资源，以直观的形式向斯里兰卡和印尼民众推介“清新福建”旅游品牌。3000人以上当地民众参观了旅游图片展。推介团还热情邀请斯里兰卡和印尼旅游业界今年9月来福建参加第十届海峡旅游博览会。

　　丰富多彩的促销活动进一步加深了斯里兰卡、印尼对我省旅游的认知和了解，树立了福建旅游目的地的鲜明形象，提升了福建旅游的知名度和影响力，为深化双方旅游合作打下了良好基础。

　　二是搭建平台畅通交流渠道。福建旅游促销团得到斯里兰卡旅游部、印尼旅游部、中国福建商会的高度重视和热情支持，双方共同探讨旅游业发展的美好愿景。促销团分别拜会了Asian Links、Avia、Anta、Kia等主要旅行机构，福建省中国旅行社、厦门建发国际旅行社、厦门旅游集团国际旅行社与Asian Links、Avia、Anta、Kia等就产品互推、游客互送以及航线包机等方面内容进行了广泛的交流，其中重点交流福建与斯里兰卡、印度尼西亚等地共同打造海丝旅游线路等问题，双方将根据游客对福建旅游线路及设施的要求，共同研制并推介旅游线路。

　　三是签订包机协议提升营销实效。在斯里兰卡推介会上，省中国旅行社与斯里兰卡航空公司签订了包机意向书，积极争取开通福建与斯里兰卡的直飞航班。

　　四是精彩推介延伸促销效应。推介会上，陈奕辉副局长代表省旅游局向斯里兰卡及印尼旅游界发出了清新福建邀约，得到了当地旅游部门和旅行社的积极响应。斯里兰卡旅游局局长MS.Ma.Du表示希望今年能到福建开展宣传推介活动，印尼雅加达首都特区旅游局副局长蒂尼娅·布迪雅蒂则直接表示雅加达近期会在福建进行旅游专场推介活动。

　　五是创新网络营销甄选福建旅游推广大使。此次促销活动以“清新福建旅游达人评选活动”为带动点，在Facebook、Twitter上启动预热宣传，面向斯里兰卡、印尼市场对活动进行预热宣传，每个国家评选出5名当地较有影响的旅游业界代表，邀请他们分别出席两地专场旅游推介会，并聘任他们为清新福建旅游推广大使。在雅加达推介会上，当地旅游达人安娜施小姐以流利的中文和印尼语，声情并茂地介绍了她在“清新福建”旅游的亲身感受，并展示了她在福建旅行时的照片，引发了与会同业者和媒体的热烈反响。

　　六是吸引媒体广泛关注。推介活动预先在Facebook、Twitter上启动预热宣传，吸引了当地媒体的广泛关注。推介会上，陈奕辉副局长分别接受了斯里兰卡ART TV、财经时代（Finicial times）、印度尼西亚商报等多家媒体的专题采访。两地报刊、电视、网络等媒体对“美丽中国-清新福建”旅游推介活动作了适时报道。(文／福建省旅游局市场开发处 曹琦、福建省旅游宣传中心 林志诚 图／林志诚)