首旅联手意大利酒店集团拓国际市场

2014-07-29 来源：第一财经日报

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【导读】乐琰首旅建国酒店管理公司（下称“首旅建国”）日前与意大利ATAhotels集团（下称“ATA”）正式合作挂牌。首旅建国将与ATA分别选取旗下8家酒店互相挂牌，未来双方可能展开更深入合作。业界认为...

　　乐琰

　　首旅建国酒店管理公司（下称“首旅建国”）日前与意大利ATAhotels集团（下称“ATA”）正式合作挂牌。首旅建国将与ATA分别选取旗下8家酒店互相挂牌，未来双方可能展开更深入合作。业界认为，这应该是首旅建国为力拓海外市场所做的铺垫。

　　根据双方意向，此次首旅建国旗下8家酒店将挂ATA酒店集团的牌子，分别是北京建国饭店、民族饭店、前门建国饭店、广州建国饭店、西安建国饭店、郑州建国饭店以及千岛湖润和建国度假酒店以及海南三亚亚龙湾一家海景度假酒店。

　　据悉，ATA是意大利当地最大的酒店集团之一，该集团管理旗下21家高星级商务、度假及公寓式酒店。此次为双方合作的第一步，除了相互在旗下酒店悬挂标识和旗帜外，还将在会员共享、食品节促销、员工交叉培训等方面展开合作。

　　有接近人士透露，首旅系经过一系列更名、整合后主要突出其酒店主业定位，在寻求国内多样化资本和业务发展的同时，首旅系也一直在寻找向海外进军的机会，但海外市场尤其是欧洲市场的进入成本不菲，且当地的情况与中国市场大相径庭，因此若自己直接向海外投资，成本高、风险大，而寻找一位欧洲当地的合作伙伴，以非资本运作的互相挂牌模式作为起点，今后再谋求进一步发展是首旅系国际化的分步骤战略举措。

　　记者在采访中了解到，希望走向国际市场的大型本土酒店企业并不止首旅系，此前锦江系也尝试过类似的策略——锦江之星就曾与法国卢浮酒店集团以各方选取15家经济型酒店同时互相挂牌的方式合作，互送客源，共同营销品牌。而锦江之星此举意在抓住中国不断升温的出境游客源，并希望未来能进一步在业务或资本层面有深一步的合作。与首旅系此次牵手意大利ATA有异曲同工之妙。

　　业界认为，一直以来都是外资酒店品牌以“轻资产”模式输入中国市场，而中国本土却缺乏拿得出手的酒店品牌进入海外市场，因此一些大型本土酒店集团希望通过与海外业者的合作逐步将中国酒店品牌输出，加强“轻资产”品牌管理模式发展。

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