5月19日，上海东方明珠电视塔迎来众多游客。当日是中国旅游日，上海市东方明珠、环球金融中心观光厅、野生动物园等51个景区景点实行门票半价优惠，吸引了大量游客前来观光。 新华社发

　　5月19日是第三个中国旅游日，全国各大景区(点)普遍推出门票半价等优惠活动，许多热门景区游客爆棚。有关专家指出，莫让景区优惠只在旅游日这一天，“平价旅游”活动在平日也应有所体现。另一方面，旅游工作者和消费者不应局限于旅游的经济成本，更应该充实旅游的文化内涵。

　　景区“大促”民众“限时抢”

　　19日这天，全国各地景区如同淘宝商城般“大促”，门票半价加上各类优惠，让门票成为市民游客“限时争抢”的焦点。

　　北京市采取惠民措施20多条，14家旅游单位可通过预约等方式免费开放;新疆制作发放3.2万张“新疆旅游卡”，使游客享受不同折扣优惠等;海南推出70条惠民措施，10个市区县部分景区门票实行优惠票价;上海51家旅游景区(点)推出半价惠民活动，不少游客称，“难逢降价，再挤也要来!”

　　切莫脱离旅游文化精髓

　　在业内人士和市民游客眼里，旅游文化内涵丰富，远远不是价格因素可以覆盖的。

　　复旦大学旅游学系教授顾晓鸣认为，旅游是一种提高文化审美、陶冶性情的活动，从某种意义上讲是对心理和人生的再造工程。景区也应该突出自身的文化内涵，让山与山、水与水有差异。旅游日也可以是让旅游过程中各个相关者反思、计划的日子。上海财经大学旅游管理系教授何建民认为，旅行社可自我反省，一年来有没有推出创新产品;游客也应自我反省，一年中有没有不文明行为需要改正。

　　旅游日可以是百变金刚

　　事实上，除了景区降价、旅游企业推出优惠活动外，旅游日如同“百变金刚”具有多种内涵，社会各界有很多可为之事。

　　旅游日可以是 “群众建言献策日”。上海大学旅游规划与发展研究中心主任陈建勤建议，可以借旅游日为契机，开展微博、微信活动，鼓励民众为旅游发展建言献策，提出现阶段的不足和如何改善的建议。旅游日可以是“志愿者服务日”。陈建勤认为，应鼓励专家、学者、业内人士勤下基层做志愿者，向市民游客讲解景区典故。

　　同时，旅游日更应该是“旅游从业者日”。华东师范大学旅游系教授楼嘉军建议，可以借旅游日推出评选“最美旅游从业者”等活动，让旅游从业者也能享受到旅游日的庆典。