一、运行基本情况

　　上半年，南平市旅游各项工作有序推进，旅游经济继续保持稳健、快速的增长势头。具体运行情况如下：

　　上半年，全市共接待中外旅游者747.4万人次，比增19.13%，高于全年预期目标7.13个百分点；其中接待入境旅游者9.25万人次，比增16.45%。实现旅游总收入88.63亿元，比增20.11%，高于全年预期目标5.11个百分点；其中旅游创汇2984.14万美元，比增23.63％。

　　其中，武夷山市共接待中外旅游者362.59万人次，比增15.86%。其中接待入境旅游者8.6万人次，比增16.03%；接待国内旅游者353.98万人次，比增15.85%。实现旅游总收入61.08亿元，比增18.52%。其中旅游创汇2813.53万美元，比增24.25％。

　　二、主要运行特点

　　1、国内旅游持续升温。上半年，全市共接待国内旅游者738.15万人次，比增19.16%。从游客结构看，武夷山市多日游比重有所上升，多日游人数230.19万人次，占总人数的65.03%；一日游人数123.79万人次，占总人数的34.97%。

　　2、入境旅游增速较快。上半年，我市共接待入境旅游者9.25万人次，比增16.45%，占全市接待总人数的1.24%。其中，武夷山市接待入境旅游者8.6万人次，比增16.03%，占武夷山市接待总人数的2.75%。在今年武夷山国际旅游节上，福建省中旅集团、台湾华信航空公司和台湾台中地区16家旅行社联合体就大武夷世遗之旅联盟签订合作协议，每月组织1000名台湾台中游客入闽畅游大武夷，使我市入境游中的台湾客源市场增长迅速。上半年，全市共接待台湾同胞3.7万人次，比增32.34%，从而使台湾超过港澳成为我市最大入境游市场。

　　3、6月份旅游经济呈现强劲恢复性增长。2010年6月，我市各县（市、区）遭受了百年一遇的洪灾袭击，给全市旅游经济造成了巨大的损失。今年6月份，全市共接待中外旅游者95.64万人次，同比增长65.31%；实现旅游收入10.67亿元，比增62.1%。两项主要旅游经济指标均呈现强劲的恢复增长势头。

　　4、红色旅游备受青睐。围绕纪念中国共产党成立90周年为主题的“红色旅游”备受游客青睐，主要是因为许多单位借建党90周年契机，组织职工赴革命圣地旅游，强劲的需求催生了红色旅游热，武夷山赤石、大安、上梅暴动红色遗址等红色旅游景区吸引着大批游客纷至沓来。上半年，仅大安红色旅游点就吸引了4.2万名游客。

　　5、高速公路车流量增长迅猛、铁路运输增速较快，机场客流下降明显。上半年，武夷山高速出口迎来自驾车22.56万辆，同比增长36.73%；武夷山火车站累计抵送旅客116.9万人次，同比增长22.57%，其中，接待来自上海、厦门、乌鲁木齐、山东、沈阳、吉林、哈尔滨等地的旅游专列72对；武夷山机场起降航班2445架次，同比下降19.63%；旅客吞吐量25.1万人次，同比下降14.84%。

　　6、假日旅游热情不减。今年春节黄金周和“三八”妇女节期间，晴好的天气极大地吸引了不少游人外出，掀起了假日旅游新高潮。春节黄金周从2月4日开始武夷山市就迎来了假日旅游的小高潮，主景区日接待量连续3日（5日、6日、7日）突破万人，分别接待了1.5、1.78、1.6万人。2月3-7日，延平区九峰山和邵武市熙春园两个景点日接待游客均超过5000人，延平区溪源峡谷景区日接待游客均超过3000人。

　　三、上半年旅游经济快速增长的因素分析

　　1、旅游产品不断丰富。我市旅游资源丰富、类型多样，近几年来旅游业取得了快速发展，旅游产品不断丰富，旅游产业已经突破单一的观光产品结构，开始向度假休闲与各种专项旅游产品方面拓展，产品结构趋于合理，产品种类日益丰富，产品质量不断提升。乡村旅游、度假旅游、会展旅游等特色旅游产品已初具规模。2010年，建阳胜德大酒店、浦城丹桂山庄通过四星级旅游饭店评定；武夷山大安源、顺昌华阳山景区通过了国家4A级旅游景区评定；顺昌神六保健食品公司螺旋藻基地被评为省级工业旅游示范点；建瓯坑底渔村、南平百合水乡渔村、政和镇前鲤鱼溪水乡渔村先后通过省海洋与渔业厅、省旅游局水乡渔村命名。今年6月21日，省旅游局对我市首批四星级乡村旅游经营单位顺昌县华阳畲族山庄和三星级乡村旅游经营单位建阳市红旗度假山庄、邵武市天缘度假村、顺昌县香樟树山庄、延平区溪源峡谷进行授牌，为广大游客旅游增添了好去处。

　　2、节庆活动带热旅游经济。上半年，我市针对旅游市场需求，结合自身旅游产品、传统习俗，充分发挥地理、区位和气候等优势，相继推出富有浓郁风情、地方特色的节庆活动，大大丰富了旅游活动内涵。

　　1月1日-7日，邵武市举办了国际美食娱乐嘉年华， 有近百位来自省内外的地方风味美食家来到邵武，展示当地特色美食。美食节开街当天，前来观赏品尝的市民及周边游客达数万人次，场面十分火爆。

　　春节期间，前往延平区溪源峡谷景区萧公祖殿进香朝拜的海内外游客、香客络绎不绝，据不完全统计，有来自台湾、香港、澳门地区以及马来西亚、菲律宾、新加坡等境外游客和省内外游客约5万人次到溪源景区进香朝拜，为该景区带来了500多万元的旅游收入。

　　元宵节虽然没有春节长达7天的法定休假，但各地节庆活动精彩纷呈，吸引了以省内周边一日游、本地游为主的广大市民和游客，形成旅游小高峰。从农历正月十三起，延平区结合“中华民俗文化游”主题旅游年活动，在茫荡镇筠竹村、茂地村、宝珠村等地举办别开生面的“烛桥灯”赛会。3天时间，共有来自浙江、广东、上海、江苏等省市以及福州、厦门、泉州、三明等周边城市游客、南平城区市民等近5000人慕名而来参加各项活动。

　　5月13日-15日，第十四届海峡西岸武夷国际投资洽谈会暨武夷山国际旅游节在武夷山举行。包括境内外旅行商、海峡两岸休闲养生专家、旅游重点企业代表在内的2000多人参会。旅游节期间，不仅吸引了近万名游客，更聚集了几十家媒体的关注，大大提高了大武夷的知名度和美誉度。

　　5月19日，我市在武夷山举办了“中国旅游日”的宣传日活动，共同营造欢乐祥和节日气氛。同时，各大旅游景区也在“中国旅游日”开展系列送喜馈客活动。即凡5月19日出生的公民凭身份证和有效证件，于5月19日当天可免门票进入武夷山国家5A级旅游景区（不含九曲溪竹筏漂流）；5月19日当天，武夷山大安源、顺昌华阳山、延平溪源峡谷、邵武熙春园门票全免。馈客活动促使各大景区（点）游客明显增多，掀起了踏青旅游的高潮。

　　6月17日-18日，延平区举办了茫荡山杨梅节，与在延旅行社一起组织市民和周边县市游客前往采摘游览。活动开展2天，就吸引了南平市民及周边县市游客5000余人上茫荡山自助采摘踏青，整个聪坑、依朝村人流如潮，热闹非凡3万多斤杨梅被市民、游客采摘销售一空。

　　3、春节黄金周经济效益明显。春节黄金周，全市共接待中外旅游者54.85万人次，比增15.06%；实现旅游总收入3.07亿元，比增19.11%。其中，武夷山市共接待中外旅游者15.94万人次，比增12.02%；实现旅游总收入1.65亿元，比增15.03%。

　　4、宣传促销力度不断加大。我局积极参与省局在央视主流媒体的组合形象宣传，依托数字信息化网络，深化与新浪、网易、优酷、同程、携程、人民网等网络媒体的合作，开展网上有奖知识问答、网络咨询等营销活动，丰富大武夷旅游网站内容。同时，编印了《大武夷旅游自驾车服务指南》2万册，投放至全市各星级饭店，有效地促进了大武夷自助自驾游客源市场的拓展。

　　5、旅游交通环境不断完善。随着武邵高速、宁武高速九曲互通段的通车，武夷山至邵武、泰宁的车程由原来的2.5个小时缩短至1小时以内，有利于海西世界级旅游精品“山（武夷山）海（厦门）湖（泰宁金湖）”旅游线路的组合，促进大武夷旅游业的发展。（徐郑应）